marketing strategy / marketing campaign / creative concept / video
marketingstrategie / marketingcampagne / creatief concept / video
Alcoholvrije dranken worden steeds populairder in cafés en restaurants. Selati, een nieuwe speler in de alcoholvrije drankenmarkt, benaderde ons met een spannende marketingvraag: Hoe zorgen we ervoor dat Selati opvalt tijdens de Amsterdam Drinks Fair? Als nieuw merk is het van cruciaal belang dat mensen begrijpen wat jou uniek maakt en waarom ze voor jou zouden moeten kiezen. Wat onderscheidt Selati, een Selati cocktail in plaats van een alcoholvrije (saaie) Mojito, Gin Tonic, of Virgin Bloody Mary?
We hebben een multichannelstrategie ontwikkeld en geïmplementeerd die bestond uit diverse online en offline campagnes voor Selati. De website werd heringericht om beter aan te sluiten bij de marketingdoelstellingen. Via gerichte advertenties en direct mail moedigden we bar- en restauranteigenaren aan om proefpakketten te bestellen. Online video’s inspireerden de bezoekers van de Perfect Serve Barshow en stimuleerden hen om een Selati-cocktail te proeven en zelf te maken. Om de positionering van Selati te versterken, koppelden we elke variant aan een specifieke emotionele beleving. Gezien de korte doorlooptijd tot de Perfect Serve Barshow—slechts vier weken—was het essentieel om brede exposure te genereren en de verschillende doelgroepen effectief in hun eigen omgeving te bereiken.
Met de strategische visie om het merk Selati sterker te positioneren, koppelden we aan de drie Selati-smaken een specifieke emotie: Happiness, Energy en Serenity. Ons doel was om tijdens het evenement echt op te vallen, dus organiseerden we een Djembé-band en danser, gekleed in Selati-merchandise, die een spetterend optreden gaven en de drie Selati Moods speelden en dansten tijdens de Perfect Serve Barshow. Op de stand boden we flyers aan met recepten voor de perfecte Selati-mix, gebaseerd op de drie smaken.
Om de positionering van deze emoties verder te versterken, ontwikkelden we voorafgaand aan het evenement verschillende video's die werden ingezet als advertenties. In deze video's speelde de Djembé een centrale rol, zonder te veel te verklappen over het evenement zelf. Tijdens het event legden we een indrukwekkende 15 minuten durende dansvoorstelling vast, uitgevoerd door een professionele Djembé-band en dansers. Deze video's werden na het evenement door Selati gebruikt voor verdere promotie.
The HLO team went beyond just the campaign and significantly improved the visibility of the Selati website in Google Search through a targeted, branded SEO strategy focused on B2B conversions. Previously, the Selati website was almost invisible in search results! At the Perfect Serve Barshow, we impressed hundreds of attendees with our performance. The campaign reached an impressive 42,000 online users, while Instagram engagement skyrocketed to 35,000 users in just one month—a 34-fold increase. Website traffic surged by 92%, resulting in 1,577 clicks and 11 B2B requests for Selati sample packs. By the end of April 2024, there were 33 sample requests and 68 location views.
Het HLO-team ging verder dan alleen de campagne en verbeterde ook de zichtbaarheid van de Selati-website in Google Search door middel van een gerichte, branded SEO-strategie die zich richtte op B2B-conversies. De Selati-website was eerder vrijwel onzichtbaar in de zoekresultaten! Op de Perfect Serve Barshow maakten we indruk op honderden aanwezigen met onze prestaties. De campagne bereikte maar liefst 42.000 online gebruikers, terwijl het bereik op Instagram explosief steeg naar 35.000 gebruikers in slechts een maand—een toename van 34 keer. Het websiteverkeer nam met 92% toe, wat resulteerde in 1.577 klikken en 11 B2B-aanvragen voor Selati-proefpakketten. Eind april 2024 stond de teller op 33 proefaanvragen en 68 locatieweergaven.
Connect with our Brand Strategy Director, Isabella, to brainstorm about your brand.
Connect with our Art Director, Maud, to brainstorm about your brand.
Ontdek hoe wij familiebedrijven helpen hun merk te vernieuwen én hun roots te behouden.
Discover how we help family businesses refresh their brand while staying true to their roots.
Neem contact op met Isabella, onze strategiegoeroe, om samen te brainstormen over je merk.
Neem contact op met Maud, onze Art Director, om samen te brainstormen over je merk.
Stay in the loop? Sign up for our newsletter. Get inspired and join us on our adventures!
Blijf op de hoogte via onze maandelijkse nieuwsbrief.
Meld je aan, laat je inspireren en beleef onze avonturen mee!
