Een onderneemster in de tuinbouw vroeg ooit eens naar onze tarieven. Toen Isabella deze deelde, riep zij: “Voor dat bedrag kan ik zó acht arbeiders betalen!”
“Ja,” zei Isabella, “maar kunnen die ook wat wij kunnen?”
Oké, laten we eerst het marketeer-scenario eens uittekenen. Stel, je zet een vacature uit en na verschillende rondes heb je een goede kandidaat gevonden. Tijd voor een sterk staaltje implementatie van branding uit eigen stal? Niet echt. Marketeers bepalen namelijk niet per definitie welke kant je op wilt met je bedrijf. Daarvoor hebben zij hulp nodig van — je raadt het al — een brandingexpert. Vervolgens treedt de in-house-marketeer op als een soort projectmanager. Eigenlijk zijn veel in-house-marketeers communicatiespecialisten die marketinguitingen van het bedrijf initiëren, uitvoeren en begeleiden. Een echte marketeer is namelijk niet creatief. Dit is een persoon die zich richt op het resultaat van je marketinguitingen. Heel cijfermatig, zeg maar.
Een in-house-marketeer of communicatiespecialist wil graag aan de slag, maar dan wel het liefst vanuit een gefundeerde basis. Met een heldere merkblauwdruk, een sterke identiteit en een doeltreffend marketingplan kan deze in-house-specialist aan de slag! Althans, voor een gedeelte. Want er moet nog steeds creatieve content ontwikkeld worden. Denk aan video, fotografie en copywriting. Maar ook aan een creatief campagneconcept dat uitwerking nodig heeft. Als je dat allemaal in-house wilt doen, moet je eigenlijk een tienkoppig team aannemen. Of je vindt het schaap met acht poten dat iedereen zoekt. (Spoiler alert: zo’n alleskunner bestaat niet. En wordt er ooit één geboren, dan is de kans klein dat ‘ie voor je komt werken. Want dit talent gaat voor zichzelf aan de slag…)
Maar is dat niet heel duur: een bureau inhuren? Hangt ervan af hoe je het bekijkt. Ja, je geeft één keer een groter bedrag uit. Maar hoeveel kost het om 10 mensen aan te nemen en alle hr-zaken voor hen te coördineren? En zijn zij constant nuttig voor je bedrijf of hebben ze na een groot (implementatie) project eigenlijk niet zoveel omhanden, terwijl ze wel op de loonlijst blijven staan?
Precies: als je de prijs van een bureau afzet tegen deze FTE’s, is de eerste optie vaak een stuk voordeliger. Want met een bureau werk je op projectbasis.
Daar komt nog eens bij dat je de dingen véél sneller en vaak ook beter gedaan krijgt. Je werkt namelijk met een dedicated team van doorgewinterde experts die aan de slag gaan om jouw bedrijf verder te brengen.
Uhm… zeg ik nou dat een bureau meer expertise heeft dan mensen die je aanneemt? Ja, eigenlijk wel. Want meestal is dat gewoon de realiteit. Stel je eens voor dat jij een steengoede fotograaf, art director of copywriter bent. Wil je dan bij een bedrijf buiten de creatieve sector werken, waar je telkens hetzelfde doet? Liever niet, toch? Je skills zijn hartstikke gewild. En jij omringt je graag met andere creatives die jou constant inspireren, zodat je kan groeien. Dus je solliciteert liever op die toffe vacature bij een creatief marketing- of brandingbureau. Logisch — en een hele goede reden voor bedrijven om hun merk samen met zo’n bureau (uit) te bouwen.