Onlangs lanceerden wij een website voor een klant. We vinden het dan tof om daar echt even een moment van te maken, want we hadden hier samen keihard aan gewerkt. Tijdens het heffen van het glas hield een van de CEO’s een korte speech, waarin hij aangaf wat hij bijzonder vond aan HLO: "Jullie zijn geen standaardbureau. En jullie internationale mindset heeft mij geïnspireerd om óók verder te denken."
Een groot compliment, als je het ons vraagt! En een schot in de roos. Want hierop is ons creatieve concept gebouwd. Wij zijn inderdaad een beetje anders dan anderen. We zetten vaak onze tanden in lastige vraagstukken die denk power vergen. Of, zoals wij dat noemen, 'creative smartness'. Dit betekent onder andere dat grenzen niet relevant zijn voor ons. In figuurlijke, maar ook in letterlijke zin. Ons team is heel internationaal en de voertaal bij ons is Engels.
Dat we klanten zo weten te inspireren om stappen te zetten in hun eigen business, is natuurlijk geweldig. En het laat zien wat je kunt bereiken met een consistente doorvertaling van je strategie. Als je anders durft te zijn dan anderen, onderscheid je je. En dán creëer je fans van je merk.
Praktijkvoorbeeld: van 'groentedokter' naar dagelijkse vitamineboost
Toen Dr.Veggie bij ons aanklopte, zagen we snel: dit is een heel mooi merk met een fantastisch product. Maar dat kwam nog niet zo naar voren. Gezonde groentesapjes? Daarmee onderscheid je je niet, want de digitale en virtuele schappen liggen er bomvol mee.
Samen bekeken we wat dit merk uniek maakt. We bedachten het volgende: je moet elke dag je basisgroenten binnenkrijgen, het liefst op de meest natuurlijke manier. Dit merk is er voor je. Het biedt jou je dagelijkse vitamineboost — op het moment waarop jij die nodig hebt.
Vanuit de nieuwe strategie besloten we dat ‘Dr.Veggie’ niet meer volstond als merknaam. We moesten zoeken naar een naam die zou passen bij de strategie om elke dag een boost te geven aan je gezondheid op een natuurlijke manier. Voorafgaand aan een naamworkshop bedenken wij altijd verschillende naamconcept-richtingen, die we tijdens de workshop bekijken om er dieper op in te gaan. Zo bedachten wij ‘Daylr’. Het woord ‘day’ verwijst naar jouw dagelijkse gezondheidsboost. Door ‘lr’ toe te voegen, creëer je het gevoel van méér. Daylr zorgt dat je elke dag meer uit jezelf kunt halen. De one-liner ‘There's something good in every Daylr’ sluit aan bij de propositie en strategie. En vanuit daar wil je dit idee verder brengen. Hoe zorg je dat er altijd iets goeds te vinden is in jouw dag? Als bedrijf speel je hierop in door dit als basis te gebruiken in je communicatie. Door dit heel consequent te doen, creëer je een unieke merkbeleving. Jouw klanten weten wat ze aan je hebben en worden FAN.